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科米文翻譯翻譯社快速企業雜誌（Fast Company）報道，在這個被林林總總廣告包裝著的世界，只有當品牌給人真實的感覺，消費者才有可能被吸引翻譯例如，強調環保使命的有機食物品牌熱賣、蘋果電腦打著獨有個性的價值，也遭到消費者的青睞。


文章起原：EMBA雜誌第250期（2007年6月出版）

專利翻譯真的是真的翻譯品牌說本身是什麼，真的就是什麼翻譯

 二○○○年，美國一家知名的連鎖速食店，在媒體上強打「我們想要看到翻的笑臉」的系列廣告，然則，公司很多分店的茅廁仿照照舊不乾淨，夥計還是不敷友善，消費者難以相信告白中想要顯現的品牌概念。
耐吉的開辦人之一是奧立岡大學的傳奇活動鍛練包爾曼（Bill Bowerman），雖然他已經作古八年，可是直到今天，耐吉ＣＥＯ的辦公室裡都還掛著他的曲直短長照片。包爾曼為活動員的真正需求發聲，這樣的形象根植於耐吉的品牌之中，而耐吉的做法又符合這個形象，就比力輕易賜與消費者「真」品牌的感受。


感覺不真實的品牌，消費者不會信賴，也沒有愛好。想要打造「真」專利翻譯品牌的感覺，公司可以從以下四個方面著手：
1.讓消費者感受本身有如置身某處。也就是讓品牌跟某個所在產生保持，而這個地點對消費者而言是具成心義的翻譯例如，美國Abercrombie & Fitch連專利翻譯鎖衣飾零售店，源起於供應戶外舉止者產品，現在走進店面，照樣會看到結帳櫃台後方的牆上掛著鹿頭，店內四周以獨木舟或舊式獵槍裝潢，以購物經驗轉達品專利翻譯牌概念。

2.轉達清晰的概念翻譯公司對本身在做的工作深具熱忱，消費者就輕易遭到感動。例如，現代人特別很是勞碌，晚飯常常是只花幾分鐘就能微波出來的食物。當標榜尋求精緻的生涯家，在電視上漸漸地做出一道完美的菜肴，他的小我品專利翻譯牌就可以很清楚地建立起來。

3.具有更高一層的意義。品牌打著比營利更高的終極目的，以說服消費者，公司想做的不是賺更多的錢，賺錢只是到達終極目的的副產品專利翻譯，例如，專賣有機商品的超等市場翻譯

4.真的是真的。品牌說本身是什麼，真的就是什麼。說跟做必然如果同一套，才能讓消費者感覺品牌的故事是真的。就像強打「我們想要看到你的笑臉」系列告白的連鎖速食店，公司除花錢廣告，還要讓消費者專利翻譯在上門時真的笑得出來，這個品牌精力他們才會相信。


例如，在滑板活動逐漸流行以後，耐吉成立了一個滑板工作小組，專門深切領會這個活動，以從中找出從事這個活動時，消費者可能會需要什麼樣的產品專利翻譯翻譯工作小組的做法包孕，跟滑板玩家合作研發鞋子、為了共同滑板的陌頭個性，請來非主流的藝術家在產品上作畫等。


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